Visto le sempre crescenti difficoltà nello spostarsi e parcheggiare con la propria auto, ho creato per una società che si occupa di parcheggi e garage, utilizzando le mappe di Google, una cartina aggiornata di Firenze dove ho segnalato le porte telematiche ed i settori ZTL. Può tornavi utile nel caso vogliate girare un pò per la citta in macchina, in quanto tutto il centro è ormai diventato a Traffico Limitato e le porte telematiche controllano tutti i punti di accesso principali. Non è raro vedersi recapitare una multa stratosferica per una semplice distrazione, senza sapere da dove è piovuta (anche se sembra che il Comune di Firenze stia adottando delle segnalazioni luminose delle porte). Le cifre che riguardano il numero delle infrazioni è elevatissimo, quindi prestate attenzione e semmai date una controllata alla cartina prima di partire, per evitare di trovarvi disorientati nel caos del traffico cittadino e per scegliere la strada più adeguata alla vostra destinazione (anche i navigatori sbagliano e potrebbero farvi passare da qualche punto non consentito).
Potete trovare la cartina con la mappa della ztl a questo indirizzo: http://www.cb512parcheggi.it/ztl_cartina.php
La notte solitamente le porte sono spente, ma attenzione che per tutta l'estate viene indetta la ZTL notturna, quindi anche se volete andare in giro per locali evitate le famigerate porte telematiche.
Spero di essere stato utile e di avervi evitato qualche brutta sorpresa e buon tour della città....
giovedì 21 agosto 2008
domenica 17 agosto 2008
01 SEO guide - Introduzione
INTRODUZIONE
- Fra le mie attività sto annoverando da qualche tempo quella di imparare l'arte del SEO o per meglio Search Engine Optimization. Non posso certo dichiararmi (per il momento) esperto in tale "arte" ma sto leggendo qualche buon testo e cercando informazioni sulla rete. Ho deciso per cui di pubblicare questo un piccolo manuale, o se vogliamo un elenco delle direttive principali, un testo schematico ma abbastanza esaustivo in cui intendo includere tutto ciò che é fondamentale per ottenere successo e posizionamento nel web. Ho deciso di fare una cosa che includesse tutti gli aspetti importanti del SEO senza entrare nei particolari proprio perchè, a mio avviso, ogni dettaglio risulterebbe superfluo in quanto ogni sito, ogni tipologia di attività necessita di un approccio diverso. Sarebbe inutile elencare le operazioni da compiere nel dettaglio quando i contenuti, i link, i siti in cui si creano links, il target, la tipologia di attività, i risultati che si vogliono ottenere varia sempre a seconda di COSA vogliamo ottimizzare. Secondo me, quindi, é necessario comprendere e conoscere i passi fondamentali (da tenere sempre bene in testa) e per il resto spazio alla creatività e all'intelligenza in modo da creare contenuti unici ed originali, soluzioni innovative e collegamenti ben mirati.
La Guida é divisa in sezioni logiche e non temporali per cui é necessario sempre tenere presenti queste direttive e fare un programmazione del proprio lavoro fin dal primo momento senza tralasciarne nessuna. Buon Lavoro
- Fra le mie attività sto annoverando da qualche tempo quella di imparare l'arte del SEO o per meglio Search Engine Optimization. Non posso certo dichiararmi (per il momento) esperto in tale "arte" ma sto leggendo qualche buon testo e cercando informazioni sulla rete. Ho deciso per cui di pubblicare questo un piccolo manuale, o se vogliamo un elenco delle direttive principali, un testo schematico ma abbastanza esaustivo in cui intendo includere tutto ciò che é fondamentale per ottenere successo e posizionamento nel web. Ho deciso di fare una cosa che includesse tutti gli aspetti importanti del SEO senza entrare nei particolari proprio perchè, a mio avviso, ogni dettaglio risulterebbe superfluo in quanto ogni sito, ogni tipologia di attività necessita di un approccio diverso. Sarebbe inutile elencare le operazioni da compiere nel dettaglio quando i contenuti, i link, i siti in cui si creano links, il target, la tipologia di attività, i risultati che si vogliono ottenere varia sempre a seconda di COSA vogliamo ottimizzare. Secondo me, quindi, é necessario comprendere e conoscere i passi fondamentali (da tenere sempre bene in testa) e per il resto spazio alla creatività e all'intelligenza in modo da creare contenuti unici ed originali, soluzioni innovative e collegamenti ben mirati.
La Guida é divisa in sezioni logiche e non temporali per cui é necessario sempre tenere presenti queste direttive e fare un programmazione del proprio lavoro fin dal primo momento senza tralasciarne nessuna. Buon Lavoro
02 SEO guide - In-Page
IN-PAGE
- costruzione della pagina utilizzando tutti i tag, meta tag e contenuti nella maniera più adeguata, contenuti dinamici e flessibili anche per dare maggior aggiormenti e interazione con gli utenti.
- evitare se possibile di creare pagine con solo link, distribuirli per le varie pagine o intramezzare i link con testo e foto descrittive (la pagina con un elenco di link può apparire come una "link farm" e quindi essere bannata), non linkare verso pagine inesistenti o già bannate
- creare dei link anche verso altri siti (outbound links) o per navigare all'interno del sito (internal links) in modo adeguato, senza esagerare nel numero, inserendo le parole chiave senza strafare (ma che siano descrittive delle pagine a cui fanno riferimento) e soprattutto con in mente l'usabilità in modo da agevolare l'utente ed al tempo stesso lo spider che troverà un sistema di navigazione fluido e facile da percorrere
TAG
elenco dei tag necessari per una corretta indicizzazione ed il loro utilizzo all'interno del codice HTML
- title titolo intorno ai 50 caratteri includere una o più keyword, il marchio ed evitare elementi inutili come congiunzioni e ripetizioni, inserire se possibile una descrizione di ogni pagina
- meta keywords elenco delle keywords posto prima del body, alcuni motori lo ignorano ma é sempre bene metterlo un un buon elenco di parole chiavi, senza esagerare
- meta description descrizione del sito, valgono le regole come sopra ma mettere testi di senso compiuto di circa 200 caratteri e diversi per ogni pagina
- h1 header da utilizzare per incorniciare bene le parti importanti e quindi includere all'interno qualche parola chiave, meglio se posto nella parte alta del sito
- a link, puntare verso altre pagine con testo che includa le parole chiavi o con immagini che hanno nomi adeguati ai contenuti delle pagine a cui si punta
- img se l'immagine ha un nome rappresentativo dei contenuti o include KW può aiutare l'inclusione ed entra anche nella "ricerca immagini" presente nei vari motori
- alt testo alternativo all'immagine non caricata, includere le KW in modo naturale come descrizione dell'immagine stessa a cui si riferisce
- body tutto il testo all'interno del body é importante e deve essere costruito in modo efficiente ed utile sia per gli utenti che per i motori. Consigliata una ripetizione delle parole chiave di circa il 5%-7%, non esagerare ripetendole ossessivamente in uno o più punti altrimenti si rischia una penalizzazione da parte dei motori (basso rank, banned) includere elementi dinamici e contenuti originali ed aggiornati. Il testo può essere enfatizzato con i tag per la formattazione (es. strong, i, etc.) da utilizzare con qualche KW per dargli ancora maggior risalto.
- includere attraverso PHP, ASP o semplicmente dei form elementi dinamici o che creano attività ed interazione con l'utente.
- a rel="nofollow" da utilizzare in caso di link verso pagine dannose
- meta name="robots2 contenent="index/noindex, follow/nofollow" usateli nell'HTML per indicare allo spieder se la pagina deve esser indicizzata (index) oppure no (noindex) e se seguire i link presenti (follow) oppure no (nofollow) ne caso la vostra pagina presenti contenuti o links dannosi (es. vecchi contenuti o non inerenti, link verso siti bannati)
- costruzione della pagina utilizzando tutti i tag, meta tag e contenuti nella maniera più adeguata, contenuti dinamici e flessibili anche per dare maggior aggiormenti e interazione con gli utenti.
- evitare se possibile di creare pagine con solo link, distribuirli per le varie pagine o intramezzare i link con testo e foto descrittive (la pagina con un elenco di link può apparire come una "link farm" e quindi essere bannata), non linkare verso pagine inesistenti o già bannate
- creare dei link anche verso altri siti (outbound links) o per navigare all'interno del sito (internal links) in modo adeguato, senza esagerare nel numero, inserendo le parole chiave senza strafare (ma che siano descrittive delle pagine a cui fanno riferimento) e soprattutto con in mente l'usabilità in modo da agevolare l'utente ed al tempo stesso lo spider che troverà un sistema di navigazione fluido e facile da percorrere
TAG
elenco dei tag necessari per una corretta indicizzazione ed il loro utilizzo all'interno del codice HTML
- title titolo intorno ai 50 caratteri includere una o più keyword, il marchio ed evitare elementi inutili come congiunzioni e ripetizioni, inserire se possibile una descrizione di ogni pagina
- meta keywords elenco delle keywords posto prima del body, alcuni motori lo ignorano ma é sempre bene metterlo un un buon elenco di parole chiavi, senza esagerare
- meta description descrizione del sito, valgono le regole come sopra ma mettere testi di senso compiuto di circa 200 caratteri e diversi per ogni pagina
- h1 header da utilizzare per incorniciare bene le parti importanti e quindi includere all'interno qualche parola chiave, meglio se posto nella parte alta del sito
- a link, puntare verso altre pagine con testo che includa le parole chiavi o con immagini che hanno nomi adeguati ai contenuti delle pagine a cui si punta
- img se l'immagine ha un nome rappresentativo dei contenuti o include KW può aiutare l'inclusione ed entra anche nella "ricerca immagini" presente nei vari motori
- alt testo alternativo all'immagine non caricata, includere le KW in modo naturale come descrizione dell'immagine stessa a cui si riferisce
- body tutto il testo all'interno del body é importante e deve essere costruito in modo efficiente ed utile sia per gli utenti che per i motori. Consigliata una ripetizione delle parole chiave di circa il 5%-7%, non esagerare ripetendole ossessivamente in uno o più punti altrimenti si rischia una penalizzazione da parte dei motori (basso rank, banned) includere elementi dinamici e contenuti originali ed aggiornati. Il testo può essere enfatizzato con i tag per la formattazione (es. strong, i, etc.) da utilizzare con qualche KW per dargli ancora maggior risalto.
- includere attraverso PHP, ASP o semplicmente dei form elementi dinamici o che creano attività ed interazione con l'utente.
- a rel="nofollow" da utilizzare in caso di link verso pagine dannose
- meta name="robots2 contenent="index/noindex, follow/nofollow" usateli nell'HTML per indicare allo spieder se la pagina deve esser indicizzata (index) oppure no (noindex) e se seguire i link presenti (follow) oppure no (nofollow) ne caso la vostra pagina presenti contenuti o links dannosi (es. vecchi contenuti o non inerenti, link verso siti bannati)
03 SEO guide - Off-Page
OFF-PAGE
- Il miglior metodo di sviluppo off-page é la costruzione di una catena di link adeguata, sia internamente che esternamente al sito.
Apporre i link nei siti e blog dove si affrontano argomenti inerenti, link in siti visitati da utenti che rientrano nella fascia di possibili clienti, utilizzare testo adeguato con la presenza, se possibile di keyword per farsi linkare. Non mettere nel proprio sito link verso siti bannati, link farm, o siti che non esitono più, arreca grave danno.
- I link esterni di altri siti che puntano verso il vostro sono la migliore cosa per aumentare posizioni e credibilità da parte dei motori (famoso é il PageRank di Google), meglio se in modo univoco cioé soltanto verso il vostro e non viceversa altrimenti può sembrare un semplice scambio di link, e la struttura dei link fra vari siti non deve essere circolare altrimenti sembra una forzatura atta ad aumentare il grado di indicizzazione.
- Il PageRank é da tenere molto in considerazione per guadagnarsi la stima di Google e rappresenta il proprio indice di popolarità,
- Create il maggior numero di link verso il vostro sito (inbound links) richiedendo a chi si occupa di attività correlate alla vostra di linkarvi (via Eamil o conttandoli) attraverso blog, articoli da pubblicare su altri siti, programmi di affiliazione che creano scambio di link (non si ottiene grandi risultati ma fanno sempre comodo), campagne PPC e link a pagamento che alcuni siti offrono ed infine collegamenti da altri siti di vostra proprietà o gestione
- PPC é necessario per dare una spinta all'indicizzazione e migliorare posizioni, alcuni suggerimenti:
- Potete includere il sito anche in servizi di inclusione a pagamento che vengono offeri da alcuni motori e directory, si paga una cifra e siamo inclusi nel loro indice. Attenzione a chi propone il servizio e fatelo se necessario e presso strutture che danno delle garanzie ed hanno già ottenuto risultati.
- Il miglior metodo di sviluppo off-page é la costruzione di una catena di link adeguata, sia internamente che esternamente al sito.
Apporre i link nei siti e blog dove si affrontano argomenti inerenti, link in siti visitati da utenti che rientrano nella fascia di possibili clienti, utilizzare testo adeguato con la presenza, se possibile di keyword per farsi linkare. Non mettere nel proprio sito link verso siti bannati, link farm, o siti che non esitono più, arreca grave danno.
- I link esterni di altri siti che puntano verso il vostro sono la migliore cosa per aumentare posizioni e credibilità da parte dei motori (famoso é il PageRank di Google), meglio se in modo univoco cioé soltanto verso il vostro e non viceversa altrimenti può sembrare un semplice scambio di link, e la struttura dei link fra vari siti non deve essere circolare altrimenti sembra una forzatura atta ad aumentare il grado di indicizzazione.
- Il PageRank é da tenere molto in considerazione per guadagnarsi la stima di Google e rappresenta il proprio indice di popolarità,
- Create il maggior numero di link verso il vostro sito (inbound links) richiedendo a chi si occupa di attività correlate alla vostra di linkarvi (via Eamil o conttandoli) attraverso blog, articoli da pubblicare su altri siti, programmi di affiliazione che creano scambio di link (non si ottiene grandi risultati ma fanno sempre comodo), campagne PPC e link a pagamento che alcuni siti offrono ed infine collegamenti da altri siti di vostra proprietà o gestione
- PPC é necessario per dare una spinta all'indicizzazione e migliorare posizioni, alcuni suggerimenti:
- - farsi aiutare a scegliere le KW dai vari software
- - le KW devono essere presenti nel sito come indicato sopra
- - tenere presente il costo, scegliere KW in cui la competizione é possibile e potete offrire una cifra ragionevole (parole specifiche e non generali)
- - non offrire cifre esagerate per essere a tutti i costi in prima posizione, offrire molto meno ed essere lo stesso in 3/4 posizione può portare gli stessi risultati risparmiando molto
- - prestare attenzione a quante conversioni si ottengono (molto traffico di poca qualità e con scarse conversioni diventa una perdita di soldi)
- - valutare quando é il guadagno per ogni conversione
- - fare offerte in base alle conversioni ed impostare un budget (il costo mensile da sopportare deve essere inferiore al numero di conversioni moltiplicate per il guadagno unitario di ognuna)
- - fare una lista di KW in modo oculato come spiegato anche in seguito evitando termini con rilevanti, congiunzioni, parole superflue e parole proibite
- - controllare i successi e nel caso modificare le KW aggiungendo o togliendo alcune parole
- - fare sempre un cambiamento alla volta (A-B test) cambiare molte cose insieme significa perdere di vista ciò che funziona oppure no, un solo cambiamento alla volta permette di registrare i miglioramenti o peggioramenti e decidere quale strada e quale KW lavorano in modo adeguato
- - fare una buona landing page (anche più di una per ogni PPC) come descritta in seguito
- - scrivere un buon AD utilizzando le KW, un linguaggio adeguato all'utente, una descrizione dei servizi specifici o su cui intendete puntare (evitare curiosi ed utenti che non creano conversioni), descrivere i benefici, usare uno slogan veloce, con parole potenti e che chiami all'azione, far sentire l'urgenza (tipo promozioni a tempo o quantità predefinita), cambiare tutto il testo se necessario
- - se la campagna PPC lo permette, utilizzare i vari metodi di restrizione nella ricerca tipo, Match Type (risultati per parola esatta, frase esatta o qualsiasi), parole negative (parole che se incluse nella ricerca mi escludono dai risultati, quindi argomenti troppo generici o non inerenti), Dayparting (la mia offerta varia nell'arco della giornata e quindi anche la mia posizione escludendo così orari i cui i miei clienti target solitamente non sono in rete)
- - utilizzare strumenti web-based o software per monitorare e modificare velocemente il proprio PPC (offerte, KW, etc..) specialmente se si fanno più PPC contemporaneamente o si hanno molte parole chiave
- - tenere sempre sott'occhio il ROI (return of investment)
- Potete includere il sito anche in servizi di inclusione a pagamento che vengono offeri da alcuni motori e directory, si paga una cifra e siamo inclusi nel loro indice. Attenzione a chi propone il servizio e fatelo se necessario e presso strutture che danno delle garanzie ed hanno già ottenuto risultati.
04 SEO guide - In-Site
IN-SITE
- La scelta del dominio può aiutare e si consiglia di registrare un dominio che sia corto, senza troppi segni di punteggiatura e che contenga parole chiave o il marchi stesso.
- Attenzione alla struttura del sito, dare la priorità ad alcune pagine ed eventualmente espanderla ad altre man mano che aumentano i contenuti, dare imporatnaza alla landing page e svillupare il sito in base ai percorsi di visita che con il tempo si creano e devono essere sorvegliati continuamente, in modo da creare un percorso prestabilito ed eliminare cose non importanti o fuorvianti.
- Contenuti nuovi, attinenti, creativi e unici - GREAT CONTENENT
- Struttura dei link ben fatta ed accessibile ai crawler, (no dietro front e broken link - no troppe variabili inaccesibili).
- Cercare di evitare il 'bounce' cioé quando un utente che arriva al vostro sito dopo una ricerca torna subito indietro perché non ha trovato cosa cercava, questo comportamento é malvisto dai motori e significa che il sito non utilizza le KW o dei contenuti adeguati.
- Fatevi trovare dai crawler, attraverso dei link che puntano verso di voi, necessaria una buona banda dal parte del vostro server e non inserite informazioni personali nella varie pagine che verranno lette dagli spider.
- Controllate i siti nelle prime posizioni che utilizzano KW simili alle vostre, copiate parte delle loro strategie, attaccateli nei loro punti deboli o dimenticanze (pochi inbound link o mancanza di meta), aggiungete qualcosa in più rispetto a loro come servizi ed elementi aggiuntivi per dare al sito una marcia in più
- Prestare attenzione alla landing page (quella di entrata o sponsorizzata attraverso PPC) deve contenere ciò che l'utente vuole, deve essere accattivante, far ritornare l'utente (la conversione difficilmente avviene alla prima visita), avere buoni contenuti e link per arrivare velocemente ad una conversione senza troppi passaggi, avere la possibilità di sfogliare il sito ma non deve essere sovraccarica di informazioni. La landing page e le altre pagine indicizzate con maggior priorità devono essere sempre ben raggiungibili (meglio se presenti direttamente nel menu di navigazione).
- Creare una sitemap XML per aiutare i crawler come indicato per esempio da Google e magari una in HTML che può aiutare l'utente e allo stesso tempo facilita la scansione di tutte le pagine da parte dei motori
- Creare il file robots.txt con l'indicazione delle porzioni di sito da non indicizzare, non lasciare mai il file bianco, utile per non far scansionare pagine da aggiornare o con contenuti controproducenti.
- La scelta del dominio può aiutare e si consiglia di registrare un dominio che sia corto, senza troppi segni di punteggiatura e che contenga parole chiave o il marchi stesso.
- Attenzione alla struttura del sito, dare la priorità ad alcune pagine ed eventualmente espanderla ad altre man mano che aumentano i contenuti, dare imporatnaza alla landing page e svillupare il sito in base ai percorsi di visita che con il tempo si creano e devono essere sorvegliati continuamente, in modo da creare un percorso prestabilito ed eliminare cose non importanti o fuorvianti.
- Contenuti nuovi, attinenti, creativi e unici - GREAT CONTENENT
- Struttura dei link ben fatta ed accessibile ai crawler, (no dietro front e broken link - no troppe variabili inaccesibili).
- Cercare di evitare il 'bounce' cioé quando un utente che arriva al vostro sito dopo una ricerca torna subito indietro perché non ha trovato cosa cercava, questo comportamento é malvisto dai motori e significa che il sito non utilizza le KW o dei contenuti adeguati.
- Fatevi trovare dai crawler, attraverso dei link che puntano verso di voi, necessaria una buona banda dal parte del vostro server e non inserite informazioni personali nella varie pagine che verranno lette dagli spider.
- Controllate i siti nelle prime posizioni che utilizzano KW simili alle vostre, copiate parte delle loro strategie, attaccateli nei loro punti deboli o dimenticanze (pochi inbound link o mancanza di meta), aggiungete qualcosa in più rispetto a loro come servizi ed elementi aggiuntivi per dare al sito una marcia in più
- Prestare attenzione alla landing page (quella di entrata o sponsorizzata attraverso PPC) deve contenere ciò che l'utente vuole, deve essere accattivante, far ritornare l'utente (la conversione difficilmente avviene alla prima visita), avere buoni contenuti e link per arrivare velocemente ad una conversione senza troppi passaggi, avere la possibilità di sfogliare il sito ma non deve essere sovraccarica di informazioni. La landing page e le altre pagine indicizzate con maggior priorità devono essere sempre ben raggiungibili (meglio se presenti direttamente nel menu di navigazione).
- Creare una sitemap XML per aiutare i crawler come indicato per esempio da Google e magari una in HTML che può aiutare l'utente e allo stesso tempo facilita la scansione di tutte le pagine da parte dei motori
- Creare il file robots.txt con l'indicazione delle porzioni di sito da non indicizzare, non lasciare mai il file bianco, utile per non far scansionare pagine da aggiornare o con contenuti controproducenti.
05 SEO guide - Social
SOCIAL
- social include i vari aspetti sociali e comportamentali degli utenti, con molta importanza a tutti quegli strumenti di scambio informazione ed aggregazione presenti nel web.
- Il TARGET e le sue abitudini:
- conoscere i comportamenti degli utenti a cui ci si rivolge
- tracciare la navigazione sia all'interno che all'esterno del proprio sito o come vengono effettuate le ricerche nei motori (es. utilizzando i cookies)
- creare AD su misura
- usare un linguaggio adeguato
- controllare il percorso fatto per arrivare alla conversione in modo da renderlo il più semplice possibile
- orari, abitudini e quant'altro si ripete é utile a conoscere i propri utenti
- accedere ad informazioni personali e tracciare le loro abitudini solo dopo il loro consenso (non creare disagio o l'idea di essere spiati)
- non esagerare non un target troppo comportamentale - un sito adatto solo ad un tipo di utente può escludere una buon segmento di visitatori
- attenzione al monitoraggio, spesso lo stesso computer é utilizzato da vari utenti con abitudini diverse, quindi il risultato può essere fuorviante
- SOCIAL MEDIA, con questo termine si indicano invece tutti i siti e le risorse disponibili sul web per poter creare delle comunità, conoscere persone, condividere interessi, pubblicare articoli ed ogni altra forma di intrattenimento o informazione definita talvolta "user contenent", cioé creata dagli utenti stessi con il loro apporto ed ampliata attraverso la rete di rapporti che si crea fra di loro. Per esempio sono famose wikipedia, myspace, facebook, youtube, secondlife, digg, izimi, last.fm, delicious, vari tipi di blog..... etc.
Entrare in queste forme di comunicazione e pubblicizzare il proprio sito ha dei notevoli vantaggi fra cui, un target di utente specifico e mirato, un espansione del proprio messaggio in modo virale (da utente a utente tramite la rete di conoscenze di ognuno), minori costi in quanto non sono richiesti compensi verso i motori come ad esempio tramite PPC.
Le tecniche di marketing e ottimizzazione in questo settore sono svariate e le cose da tenere in mente sono le seguenti:
- essere se stessi e non far apparire il proprio approccio come una semplice pubblicità
- offrire contenuti e risorse aggiornati ed originali
- farsi linkare e conoscere, elencare fra gli amici e cosi via
- aggiungere RSS facilmente raggiungibili
- contenuti di vario genere e formato come video e immagini
- condividere i contenuti che altri possono utilizzare negli servizi o blog
- dare aiuti, partecipare
- provare nuovi servizi ed aprire nuove possibilità
- scegliere la propria tattica ed essere presenti dove c'è più alta percentuale di conversioni, quindi di utenti 'target'
- social include i vari aspetti sociali e comportamentali degli utenti, con molta importanza a tutti quegli strumenti di scambio informazione ed aggregazione presenti nel web.
- Il TARGET e le sue abitudini:
- conoscere i comportamenti degli utenti a cui ci si rivolge
- tracciare la navigazione sia all'interno che all'esterno del proprio sito o come vengono effettuate le ricerche nei motori (es. utilizzando i cookies)
- creare AD su misura
- usare un linguaggio adeguato
- controllare il percorso fatto per arrivare alla conversione in modo da renderlo il più semplice possibile
- orari, abitudini e quant'altro si ripete é utile a conoscere i propri utenti
- accedere ad informazioni personali e tracciare le loro abitudini solo dopo il loro consenso (non creare disagio o l'idea di essere spiati)
- non esagerare non un target troppo comportamentale - un sito adatto solo ad un tipo di utente può escludere una buon segmento di visitatori
- attenzione al monitoraggio, spesso lo stesso computer é utilizzato da vari utenti con abitudini diverse, quindi il risultato può essere fuorviante
- SOCIAL MEDIA, con questo termine si indicano invece tutti i siti e le risorse disponibili sul web per poter creare delle comunità, conoscere persone, condividere interessi, pubblicare articoli ed ogni altra forma di intrattenimento o informazione definita talvolta "user contenent", cioé creata dagli utenti stessi con il loro apporto ed ampliata attraverso la rete di rapporti che si crea fra di loro. Per esempio sono famose wikipedia, myspace, facebook, youtube, secondlife, digg, izimi, last.fm, delicious, vari tipi di blog..... etc.
Entrare in queste forme di comunicazione e pubblicizzare il proprio sito ha dei notevoli vantaggi fra cui, un target di utente specifico e mirato, un espansione del proprio messaggio in modo virale (da utente a utente tramite la rete di conoscenze di ognuno), minori costi in quanto non sono richiesti compensi verso i motori come ad esempio tramite PPC.
Le tecniche di marketing e ottimizzazione in questo settore sono svariate e le cose da tenere in mente sono le seguenti:
- essere se stessi e non far apparire il proprio approccio come una semplice pubblicità
- offrire contenuti e risorse aggiornati ed originali
- farsi linkare e conoscere, elencare fra gli amici e cosi via
- aggiungere RSS facilmente raggiungibili
- contenuti di vario genere e formato come video e immagini
- condividere i contenuti che altri possono utilizzare negli servizi o blog
- dare aiuti, partecipare
- provare nuovi servizi ed aprire nuove possibilità
- scegliere la propria tattica ed essere presenti dove c'è più alta percentuale di conversioni, quindi di utenti 'target'
06 SEO guide - Manage
MANAGE
- Seo Plan, creare un pìano di sviluppo monitorando fin dall'inizio, vedere le stato attuale e gli sviluppi.
Avere sempre in testa quali devono essre i risultati, come lavorare per uno sviluppo e per chi si sta lavorando (risultati, tipo di prodotti presentati, clientela, conversioni)
- Analizzare costantemente tutti gli sviluppi attraverso statistiche, provenienze, conversioni magari a periodi stabiliti, intervenire immediatamente nel caso non ci siano miglioramenti
- La scelta della KW é molto importante e si consiglia di seguire queste regole:
- includere le parole importanti dell'attività
- includere il nome dei beni o servizi offerti
- includere il marchio e il nome dell'azienda se possibile
- KW con poche parole e rilevanti senza termini inutili, congiunzioni o parole proibite
- non usare parole troppo generiche, scegliere quelle che descrivono meglio l'attività nello specifico
- pensare come l'utente che vi dovrà cercare e scegliere le parole che lui inserirà nel campo di ricerca
- farsi aiutare da altre persone chiedendo consiglio per trovare varianti di quella parola o frase
- fare un'analisi delle parole ricercate, della loro importanza e del numero di ricerche effettuate attraverso software o i motori stessi (Google Analitycs, AdWord, Wordtracker) in modo da individuare le KW più ricercate e più utili
- in base all'analisi di sopra selezionare quelle più significative ma in cui la concorrenza non é elevatissima (maggiori possibilità di successo, minor prezzo in caso di PPC)
- Aggiornare constantemente con nuovi contenuti e elementi interattivi o di interesse a seconda della tipologia di utente.
- Utilizzare l'A-B test come descritto sopra per conoscere cosa cambiare e cosa funziona senza perdersi in troppe modifiche simultanee
- Aggiornare, soprattutto i link, in modo graduale come un processo naturale di sviluppo del sito
- Per monitorare, scegliere le KW adeguate, controllare i risultati od i siti concorrenti é possibile anche avvalersi di software o di applicazioni web-based, sta a voi scegliere quella che copre i campi che vi interessano, che lavora nel modo giusto e risulti facile o comoda da utilizzare. Si possono scegliere soluzioni a pagamento integrate che coprono da solo buona parte delle operazioni da effettuare o utility gratuite che solitamente esaminano un aspetto ciascuno. Sta a voi scegliere la soluzione più adatta anche in virtù del vostro budget di spesa.
- Richiedere, se necessario, l'aiuto di professionisti nel settore della programmazione o stesura di testi per implementare il sito con contenuti dinamici e creare un CMS (contenent manage system) o per redigere testi, AD, ed articoli mirati e ben costruiti.
- Attenzione ad eventuali crolli che possono verificarsi a causa della concorrenza che si é portata avanti o a causa a modifiche all'algoritmo con cui i motori scansionano e registrano nei propri Database i risultati degli spider, è necessario fare subito delle modifiche ed intervenire di conseguenza molto velocemente
- Seo Plan, creare un pìano di sviluppo monitorando fin dall'inizio, vedere le stato attuale e gli sviluppi.
Avere sempre in testa quali devono essre i risultati, come lavorare per uno sviluppo e per chi si sta lavorando (risultati, tipo di prodotti presentati, clientela, conversioni)
- Analizzare costantemente tutti gli sviluppi attraverso statistiche, provenienze, conversioni magari a periodi stabiliti, intervenire immediatamente nel caso non ci siano miglioramenti
- La scelta della KW é molto importante e si consiglia di seguire queste regole:
- includere le parole importanti dell'attività
- includere il nome dei beni o servizi offerti
- includere il marchio e il nome dell'azienda se possibile
- KW con poche parole e rilevanti senza termini inutili, congiunzioni o parole proibite
- non usare parole troppo generiche, scegliere quelle che descrivono meglio l'attività nello specifico
- pensare come l'utente che vi dovrà cercare e scegliere le parole che lui inserirà nel campo di ricerca
- farsi aiutare da altre persone chiedendo consiglio per trovare varianti di quella parola o frase
- fare un'analisi delle parole ricercate, della loro importanza e del numero di ricerche effettuate attraverso software o i motori stessi (Google Analitycs, AdWord, Wordtracker) in modo da individuare le KW più ricercate e più utili
- in base all'analisi di sopra selezionare quelle più significative ma in cui la concorrenza non é elevatissima (maggiori possibilità di successo, minor prezzo in caso di PPC)
- Aggiornare constantemente con nuovi contenuti e elementi interattivi o di interesse a seconda della tipologia di utente.
- Utilizzare l'A-B test come descritto sopra per conoscere cosa cambiare e cosa funziona senza perdersi in troppe modifiche simultanee
- Aggiornare, soprattutto i link, in modo graduale come un processo naturale di sviluppo del sito
- Per monitorare, scegliere le KW adeguate, controllare i risultati od i siti concorrenti é possibile anche avvalersi di software o di applicazioni web-based, sta a voi scegliere quella che copre i campi che vi interessano, che lavora nel modo giusto e risulti facile o comoda da utilizzare. Si possono scegliere soluzioni a pagamento integrate che coprono da solo buona parte delle operazioni da effettuare o utility gratuite che solitamente esaminano un aspetto ciascuno. Sta a voi scegliere la soluzione più adatta anche in virtù del vostro budget di spesa.
- Richiedere, se necessario, l'aiuto di professionisti nel settore della programmazione o stesura di testi per implementare il sito con contenuti dinamici e creare un CMS (contenent manage system) o per redigere testi, AD, ed articoli mirati e ben costruiti.
- Attenzione ad eventuali crolli che possono verificarsi a causa della concorrenza che si é portata avanti o a causa a modifiche all'algoritmo con cui i motori scansionano e registrano nei propri Database i risultati degli spider, è necessario fare subito delle modifiche ed intervenire di conseguenza molto velocemente
07 SEO guide - Conclusioni e divieti
CONCLUSIONE e DIVIETI
Se tutti questi passi sono stati eseguiti ed è stato svolto un lavoro oculato sicuramente avrete ottenuto degli aumenti di traffico, maggiori conversioni e semmai qualche soldo.......
Continuate a controllare ed aggiungere buon materiale, Internet è costantemente in fase di sviluppo e modifica perciò anche i vostri contenuti ed i servizi che offrite all'interno del sito devono muoversi di conseguenza. Soluzioni nuove ed originali, collegarsi ai servizi dei social-media é sempre ben accetto.
Ultima cosa, i DIVIETI, infatti esistono pratiche messe in atto volontariamente oppure no che posso arrecare danno al vostro sito facendo precipitare le posizioni od essere addirittura bannati fra cui:
- link farm, siti civetta che contengono solo link per aumentare il PageRank (non createli e neanche linkate)
- link o testo nascosto (colore del testo uguale a quello di sfondo oppure con dimensione 0 attraverso CSS ed immagini finte) vengono ignorati dai motori e sono dannosi
- keyword stuffing, ripetete le KW in modo ossesivo in una o più parti della pagina (titolo con ripetizione della stessa parola, alt di tutte le immagini, etc.)
- copie e duplicati del sito o di parti di esso, sia all'interno dello stesso dominio sia in altri siti civetta creati ad hoc, una volta scovate i motori le degradano
- reindirizzamento verso pagine diverse da quelle trovate dai crawler (creazione di pagine civetta apposta per i motori) e reindirizzamento in generale
- contenuti generati automaticamente da programmi che creano delle pagine finte non utili per l'utente
- copia di un sito o parte di esso concorrente o molto popolare atto a generare traffico (immediato ban del sito e attenzione alle leggi sul copyright)
- riempire altri siti o portali "user-contenent" di spam o di link solo per avere inbound links
Non violare, anche involontariamente, questi divieti altrimenti potrebbe esserci una sostanziosa perdita di posizione od addirittura un'eliminazione del sito dagli indici, a volte il confine é labile e si rischia di essere penalizzati solo per mancanza di attenzione, ed in ogni caso non utilizzate questi trucchi in modo volontario.
Per tutte le altre esigenze e problemi sta a voi inventarvi la soluzione migliore ed offrire quei contenuti che rispondono alle domande degli utenti, magari dare delle risposte a quesiti che ancora non si sono posti per creare servizi e funzionalità che un domani diventeranno necessari e richiesti da tutti.
Come ogni cosa, naturalmente, questa guida sarà integrata con nuovo materiale, aggiornata, e se necessario, riveduta nelle sua parti principali (magari tolgo qualche errore di battitura....). Quindi buttateci sempre un occhio a questo blog e buon lavoro.
Se tutti questi passi sono stati eseguiti ed è stato svolto un lavoro oculato sicuramente avrete ottenuto degli aumenti di traffico, maggiori conversioni e semmai qualche soldo.......
Continuate a controllare ed aggiungere buon materiale, Internet è costantemente in fase di sviluppo e modifica perciò anche i vostri contenuti ed i servizi che offrite all'interno del sito devono muoversi di conseguenza. Soluzioni nuove ed originali, collegarsi ai servizi dei social-media é sempre ben accetto.
Ultima cosa, i DIVIETI, infatti esistono pratiche messe in atto volontariamente oppure no che posso arrecare danno al vostro sito facendo precipitare le posizioni od essere addirittura bannati fra cui:
- link farm, siti civetta che contengono solo link per aumentare il PageRank (non createli e neanche linkate)
- link o testo nascosto (colore del testo uguale a quello di sfondo oppure con dimensione 0 attraverso CSS ed immagini finte) vengono ignorati dai motori e sono dannosi
- keyword stuffing, ripetete le KW in modo ossesivo in una o più parti della pagina (titolo con ripetizione della stessa parola, alt di tutte le immagini, etc.)
- copie e duplicati del sito o di parti di esso, sia all'interno dello stesso dominio sia in altri siti civetta creati ad hoc, una volta scovate i motori le degradano
- reindirizzamento verso pagine diverse da quelle trovate dai crawler (creazione di pagine civetta apposta per i motori) e reindirizzamento in generale
- contenuti generati automaticamente da programmi che creano delle pagine finte non utili per l'utente
- copia di un sito o parte di esso concorrente o molto popolare atto a generare traffico (immediato ban del sito e attenzione alle leggi sul copyright)
- riempire altri siti o portali "user-contenent" di spam o di link solo per avere inbound links
Non violare, anche involontariamente, questi divieti altrimenti potrebbe esserci una sostanziosa perdita di posizione od addirittura un'eliminazione del sito dagli indici, a volte il confine é labile e si rischia di essere penalizzati solo per mancanza di attenzione, ed in ogni caso non utilizzate questi trucchi in modo volontario.
Per tutte le altre esigenze e problemi sta a voi inventarvi la soluzione migliore ed offrire quei contenuti che rispondono alle domande degli utenti, magari dare delle risposte a quesiti che ancora non si sono posti per creare servizi e funzionalità che un domani diventeranno necessari e richiesti da tutti.
Come ogni cosa, naturalmente, questa guida sarà integrata con nuovo materiale, aggiornata, e se necessario, riveduta nelle sua parti principali (magari tolgo qualche errore di battitura....). Quindi buttateci sempre un occhio a questo blog e buon lavoro.
Nuovo blog
Ho deciso di pubblicare i miei post anche su un nuovo blog perché purtroppo blogger non mi permette di avere quelle funzionalità e quella personalizzazione che si ottiene utilizzando altri tipi di blog. Perciò ho deciso di utilizzare contemporaneamente blogger che trovate a questo indirizzo: arteknet.blogspot.com ed allo stesso tempo duplicare i miei contenuti su un blog a base WordPress che potete trovare a questo indirizzo: buglio.wordpress.com (o viceversa)
Questo nuovo blog ha delle funzionalità più elevate e mi permette di inserire e catalogare i miei contenuti in modo più preciso, renderli più accessibili e facili da trovare.....
Perciò potete trovarmi anche all'indirizzo che vi ho appena dato.
Nelle pratiche SEO duplicare i contenuti e visto molto male e viene definita una "black hat seo", io lo sto facendo solo per motivi pratici, spero che i motori di ricerca non se ne abbiano a male.....
Questo nuovo blog ha delle funzionalità più elevate e mi permette di inserire e catalogare i miei contenuti in modo più preciso, renderli più accessibili e facili da trovare.....
Perciò potete trovarmi anche all'indirizzo che vi ho appena dato.
Nelle pratiche SEO duplicare i contenuti e visto molto male e viene definita una "black hat seo", io lo sto facendo solo per motivi pratici, spero che i motori di ricerca non se ne abbiano a male.....
sabato 16 agosto 2008
MyOpenMusic
Cosa ne pensate se venisse alla luce un portale di musica libera??? Dove chiunque può iscriversi e pubblicare le proprie creazioni e magari venderli ad un prezzo che definirei "politicaly correct2
Seo Guide
Fra le mie attività sto annoverando da qualche tempo quella di imparare l'arte del SEO o per meglio Search Engine Optimization. Non posso certo dichiararmi (per il momento) esperto in tale "arte" ma sto leggendo qualche buon testo e cercando informazioni sulla rete. Ho deciso per cui di pubblicare prossimamente un piccolo manuale, o se vogliamo un elenco delle direttive principali, un testo schematico ma abbastanza esaustivo in cui intendo includere tutto ciò che é fondamentale per ottenere successo e posizionamento nel web. Ho deciso di fare una cosa che includesse tutti gli aspetti importanti del SEO senza entrare nei particolari prorpio perchè, a mio avviso, ogni dettaglio risulterebbe superfluo in quanto ogni sito, ogni tipologia di attività necessita di un approccio diverso. Sarebbe inutile elencare le operazioni da compiere nel dettaglio quando i contenuti, i link, i siti in cui si creano links, il target, la tipologia di attività, i risultati che si vogliono ottenere varia sempre a seconda di COSA vogliamo ottimizzare. Secondo me, quindi, é necessario comprendere e conoscere i passi fondamentali (da tenere sempre bene in testa) é per il resto spazio alla creatività e all'intelligenza in modo da creare contenuti unici ed originali, soluzioni innovative e collegamenti ben mirati.
..... Inizio la stesura...... a presto
..... Inizio la stesura...... a presto
venerdì 15 agosto 2008
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